（原标题：蒙娜丽莎难抵价钱战事迹降六成，5000万投资被放手）

文/乐居财经 杨凯越

刚刚发完2024年中报的蒙娜丽莎(002918.SZ)，似乎有点含笑不起来了。

8月23日，蒙娜丽莎公布了2024年半年度讲演，其结束贸易收入23.35亿，较旧年同时下落19.78%；包摄于上市公司鼓吹的净利润为8260.21万元，同比减少49.77%；包摄于上市公司鼓吹的扣非净利润为6873.35万元，同比减少58.68%。

扣非净利润大幅下滑近六成。蒙娜丽莎在财报中暗示，策划事迹变动的主要原因之一，是上半年建筑陶瓷阛阓有用需求举座偏弱，竞争进一步加重，价钱战干预尖锐化。

临了一句话是要点。公开数据败露，2024年，陶瓷行业价钱战进一步加重，终局利润价钱握续下滑。有业内东谈主士称，往年常见的利润型家具750×1500(mm)规格，有少量品牌已将价钱降至十几二十元一派；900×1800(mm)的通体亮光/柔光，也有品牌售价低至19.8元/片。

而只是在3年前，品牌陶瓷的750×1500(mm)规格家具，终局价钱能达200元/片；900×1800(mm)规格甚而能卖出500元+/片把握，是高端家具系。

手脚头部品牌，蒙娜丽莎一直定位为中高端，而中高端碰巧成为当下陶瓷“价钱战”的主战场。蒙娜丽莎讲解注解了原因也认清了实践，在其9月6日发布的投资者相关行径纪录表称，连年来摧残愈加严慎，在遴选瓷砖家具时愈加良善综结伙本用度支拨，陶瓷大板薄板铺贴的东谈主工和辅材用度高于平庸规格陶瓷家具，成为摧残者购买瓷砖的一个迫切磋议成分。总体来看摧残者愈加追求性价比，中低端家具愈加畅销。

蒙娜丽莎还暗示，家具销售均价畅达多年下行，实时迂曲策划政策，英赫配资开展降本增效举措。但从半年报数据来看，本年上半年，蒙娜丽莎净利润的降幅仍远众多于其贸易收入的降幅。

在毛利率成见上，2020年-2024年中报，蒙娜丽莎区分为34.68%、32.83%、21.10%、27.92%和26.83%。同时，其净利润区分为12.09%、9.58、-16.87%、6.34%和3.48%，除2022年的额外情况外，本年蒙娜丽莎的毛利率和净利润均同比下滑，据其2020、2021年同时水平更是出入甚远。

事迹下滑，单品单价下滑，中高端系卖不动，概况在这多重成分之下，蒙娜丽莎作念了新决定。9月的最新音讯败露，在其2024年债券握有东谈主会议上，通过了变更召募资金用途的议案，将约2.7亿元的剩余召募资金用于耐久补充流动资金。

蒙娜丽莎进一步暗示，此前，因房地产行业迂曲，事迹下滑，数字化搞定系统及智能仓库修复形势程度渐渐，仅完成14.99%的投资。形势脱期原因是阛阓需求疲软及仓库需求减少。

据悉，该“数字化搞定系统及智能仓库修复形势”原野心总投资2.98亿元，遗弃2024年7月31日，形势累计使用召募资金金额4598.21万元，投资程度为15.43%，主要用于数字化搞定系统软件及硬件斥地等支拨。

蒙娜丽莎修复该形势的初志，是为了裁汰租借资本，缓解大鸿沟租借仓库酿成的搞定和资金压力。但连合刻下情况，蒙娜丽莎开动缩减投资，若该形势长技巧未能重启，则初期近5000万元投资则难起着力。

有关公司：蒙娜丽莎集团sz002918

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