跟着银发族多元生涯形状的呈现，除了传统的食物、医疗、保健品等消耗外，老年东说念主的消耗热门也在向悦己领域延长。从基础护肤到讲究彩妆再到医好意思技俩，银发一族的消耗后劲被不断激活。关于一众企业来说，除了要了解银发群体的真确需求外，也要在产物研发高下更多功夫才能更好地收拢阛阓机遇。本版撰文信息时报记者张柳静

　　细分领域 1

　　“抗衰护肤”运行冒头

　　跟着年事的增长，皮肤会发生一系列的退行性变化，包括皮肤障蔽受损，出现干燥、易起皮等问题。现在，针对中老年东说念主群皮肤干燥、瘙痒、异味等照管痛点，一批品牌正在“掘金”。

　　举例，立白科技集团推出“半月浮生”“吾时佳”等针对50+东说念主群的个护和护肤品牌；高和医药与协和药业联手打造专注50+中老年东说念主皮肤措置的专科品牌“肤恩”，推出改善老年东说念主皮肤反复干痒的中老年东说念主身体乳；深耕大健康领域的朗佑控股推出朗佑堂制药，针对中老年东说念主皮肤问题研发该类东说念主群的专用沐浴乳。

　　不外，现在这类银发护肤品牌数目较少，其生产鸿沟也不大，行业内还未出现头部品牌。曾有资深零卖业东说念主士示意，品牌若为我方建造年事上限，非但不行获取同样“25+抗初老”理念的精确传播成果，反而很可能将自己价值置于“窄地”。这亦然好多品牌不肯意给我方“贴标签”，不肯意和“姆妈”“老龄”等字眼紧缚在一说念的原因。

　　旧年年底，欧莱雅会团旗劣品牌羽西推出50+熟龄肌新品。该新品最大的亮点是平直标上“50+熟龄肌专属”，明确折柳娩物适用的年事段。而在此之前，即使产物针对的消耗东说念主群年事层照实较大，品牌在先容及推论时也多聘请粗疏具体适用年事的方法。

　　从这小数看来，“大牌们”分解已发现银发一族的阛阓后劲，正在迟缓转动不雅念。未来，跟着银发族悦己、健康消耗理念的擢升，银发抗衰护肤阛阓康庄大道。

　　细分领域 2

　　好意思妆挖掘“银发金矿”

　　银发族的爱好意思果断在不断擢升，对好意思妆的需求也随之增长。欧特欧参议发布的《2023年好意思妆新趋势明察陈述》败露，在抖音平台，“给姆妈化妆”话题执续高涨，播放量冲突5000万次，成为酬酢媒体一大热门话题。

　　如今，以“60后”“70后”为代表的“新老东说念主”崛起，他们对好意思妆个护消耗执更包容的心态，也自得秉承极新事物。“姆妈说，这辈子只须在成婚的时辰化了妆。”消耗者原子告诉记者，本年她在母亲节的时辰帮姆妈化了妆，“粗野在帮她重返芳华，姆妈的喜悦之情言外之意，让我合计这件事很独特想兴致。”

　　好意思妆产物林林总总，哪些细分领域更受宽饶？艾媒参议数据败露，超七成银发族首选购买面部化妆品，杠杆交易其次是唇部化妆品。艾媒参议分析师认为，银发族群体“年青化”“先锋化”的消耗发展趋势更加分解，因为皮肤老化等客不雅身分，面部化妆品成为该群体的一大刚需用品。

　　从基础护肤到讲究彩妆，银发族对化妆品的需求不断进阶。怜惜到这一趋势，好意思妆品牌挖掘银发经济的标的也特别明确，即从科学研发层面探索基因时候、再生医学、激光射频等抗病弱产物。

　　现在来看，布局基因时候探讨的以海外企业为主，包括爱茉莉太平洋、花王、资生堂、雅诗兰黛等；在再生医学领域较早布局的则有佰鸿集团和LG生涯健康。

　　畴前，银发群体连接被认为对外在提防较少，并非化妆品主流消耗群体。而今，好意思妆品牌则将银发阛阓视为未来新的增量。欧莱雅中国区副CEO马晓宇曾公开示意，“未来的齐市‘银发族’消耗东说念主群是咱们的发力标的，银发阛阓可能是一个好多东说念主齐莫得果断到的‘金矿’，亟待怜惜。”

　　细分领域 3

　　医好意思或成“新蓝海”

　　“我旧年带姆妈作念光子嫩肤，领先她发怵不安，作念完以后快乐兴盛。”梁女士示意，她和姆妈商定，以后只须作念医好意思就会带她一说念去，“最主淌若悦己，形状会变好。”

　　爱好意思不再是年青东说念主的专利。现时，好意思容行业消耗群体呈现多元化，从年青女性到男性，再到如今积极拥抱瑰丽的银发群体，阛阓的鸿沟被不断拓宽。《中国医好意思行业2023年度瞻念察陈述》败露，未来三年，我国医好意思阛阓将保执15%傍边的年复合增长。在新增长的医好意思见地客户群体中，老年东说念主或将占有置锥之地。

　　“连年酬酢媒体上60岁以上老年东说念主的‘变好意思日记’受到平庸怜惜，老年东说念主对医好意思的气派也越来越敞开，老年医好意思消耗者不断增多。”广东银龄产业探讨院现实院长洪文超示意，老年东说念主医好意思背后是对年青态的渴求，跟着公共对医好意思秉承进度的不断提高，不错预感，银发医好意思将是一派“新蓝海”。

　　不外，与需求增多变成较着对比的是，现在面向老年东说念主的医好意思产物存在供给不及、医好意思实质科普不到位等问题，导致现存产物对老年东说念主的消耗才智带动不及。

　　那么，该怎么加强供给得意老年东说念主医好意思需求？好意思呗医好意思首创东说念主兼CEO龚连胜认为，医好意思阛阓属于增量阛阓，部分老年东说念主和行将步入老年的用户群体在此前有过好意思高兴医好意思资格，对行业有默契、有需求，从业者要捕捉新趋势、新变化，快速征战适配老年群体的医好意思产物。

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